Sebuah kenyataan bagi seluruh stasiun penyiaran radio di masa kini, yang mengharuskan mereka bersaing sedemikian ketatnya untuk mencapai target pendengar yang diinginkan. Agar target itu tercapai sesuai dengan positioning yang diinginkan, maka dibutuhkan programming atau penataan acara.

Hal paling penting dalam proses perencanaan programming adalah dengan mengembangkan sebanyak-banyaknya citra dan reputasi brand. Apabila pelaksanaannya berhasil, tentu akan berdampak pada sirkulasi pemasangan iklan di radio tersebut. Jika pemasukan dari pemasang iklan berjalan dengan baik, berarti program penyiaran dapat dikatakan berhasil.

I. PROGRAM DIRECTOR

Professional yang bertanggung jawab penuh mengelola program siaran radio, biasanya disebut sebagai Program Director (PD). Orang ini memiliki kemampuan yang khusus, mulai dari perencanaan hingga organisator bagi setiap bentuk program di radionya. Sehingga apabila radio tersebut beroperasi selama 18 jam per-hari, maka target utama yang harus dicapainya meliputi:

1. Program yang berkesinambungan, mulai dari daily hingga special program. Dari program-program yang mengudara setiap harinya itu, PD bersama timnya berkewajiban mengevaluasi kebiasaan pendengarnya. Karena apabila program yang ditampilkan itu tidak berkenan dihati pendengar, maka besar kemungkinan mereka akan pindah ke gelombang lainnya. Perihal sensitif inilah yang harus di waspadai PD, terhadap semua program yang dikelolanya.

2. Program yang istimewa dan berbeda, mulai dari daily hingga special program. Hal ini merupakan tantangan, yang sesungguhnya paling mengasyikkan bagi seorang PD. Karena differentiation dari setiap program yang dikelolanya, harus benar-benar istimewa, mengingat pesaingnya juga punya target audience yang sama.

3. Program yang komersil, mulai dari daily hingga special program. Bukankah penghasilan terbesar dari sebuah radio, terletak pada banyaknya pemutaran spot iklan komersil. Untuk itu PD harus memutar kran kreatifitas di otaknya, untuk menghasilkan karya-karya program yang dapat dikomersilkan. Sehingga dengan banyaknya minat pendengar mengikuti program-program seperti itu, maka pengiklan pun dengan senang hati bergabung meramaikan suksesnya program tersebut.

4. Program yang bukan menjiplak dan tidak mudah untuk ditiru. Hal ini merupakan tugas paling berat bagi seorang PD. Namun melalui kerjasama yang baik bersama Radio Production dan Radio DJ, masalah ini akan dapat terorganisir dengan baik. Apabila pengudaraan siaran mulai dari daily hingga special program dapat dilaksanakan layaknya special program, tentu tingkat kesulitan dan kesibukan anggota tim akan lebih tinggi dibandingkan radio “biasa” lainnya. Otomatis Radio Production akan banyak memproduksi rekaman-rekaman kreatif yang rutin, seperti; insert-insert PSA (Public Service Announcement), CHG (Celebrity Hot Gossip), Smash, Bridging, bahkan Jingle. Begitu juga peranan Radio DJ. Mereka adalah penyiar-penyiar yang terdidik dan terlatih, serta memiliki kemampuan Air Personality yang dapat diandalkan, seperti; penguasaan Adlib, intonasi dan bahasa, serta kaya akan pengetahuan dan pergaulan.

5. Program yang dapat dipertanggungjawabkan, mulai dari daily hingga special program. Inilah proses kerja paling sensitif, penuh pertimbangan, dan tanggung jawab moral seorang PD sebelum dia memutuskan pengudaraan program-program diradionya. Berarti seorang PD tidak boleh menyepelekan hal yang sebenarnya dapat berakibat fatal. Apakah itu rusaknya moralitas, mentalitas, ataupun cultures. Akibatnya radio tersebut bukan saja merugikan dirinya, tetapi juga telah menyesatkan masyarakat pendengar serta menghancurkan bangsanya. Naudzubillahi min zaliq…

Kesannya PD hanya punya 5 target utama dalam pekerjaannya. Tapi percayalah, bahwa target-target utama itu adalah tanggung jawab yang tidak mudah bagi seorang Program Director. Sebelum membuktikan keahlian khususnya dalam meramu berbagai program (Kreatifitas), seorang PD juga harus memiliki ciri-ciri unggul dalam dirinya, antara lain;

01. Beriman – Mempunyai atau memiliki iman; meyakini dan mempercayai akan adanya Tuhan Yang Maha Esa.

02. Bertanggung jawab – Berkewajiban menanggung; memikul tanggung jawab. Jika terjadi hal yang tidak dikehendaki, dia boleh disalahkan, diperkarakan, dituntut, dan sebagainya.

03.Berani – Tidak takut; tidak gentar; tidak penakut. Seperti pribahasa “berani hilang tak hilang, berani mati tak mati”. Maksudnya, mengerjakan suatu pekerjaan janganlah tanggung-tanggung atau takut-takut.

04. Setia – Taat; patuh; berpegang teguh pada janji, pendapat, tetap dalam persahabatan, dan sebagainya.

05. Tangguh – Tidak mudah dikalahkan, kuat, tabah dan tahan uji.

06. Cerdas – Berarti sempurna perkembangan akal budi, tajam pikiran, cepat mengerti tentang sesuatu, dapat memecahkan masalah, dan sebagainya.

07. Jujur – Ikhlas; tulus hati; tidak curang dan dapat dipercaya.

08. Taktik – Daya upaya untuk mencapai suatu maksud tertentu dengan cara dan rencana yang tersusun rapi.

09. Ambisi – Berkemauan keras atau bertekad untuk mencapai sesuatu yang baik, yang telah dicita-citakan.

10. Lugas – Bersahaja; sederhana; apa adanya; tidak berbelit-belit atau neko-neko.

11. Empati – Keadaan mental yang membuat seseorang merasa dirinya dalam keadaan, perasaan atau pikiran yang sama dengan orang atau kelompok lain.

12. Naluri – Berarti ciri khas kebiasaan yang dibawa sejak lahir, sebagai pembawaan yang mampu mendorong untuk berbuat sesuatu atau mampu mengetahui sesuatu secara spontan.

13. Tertib – Rapi; teratur; sopan; sewajarnya. Artinya sesuai dengan aturan.

14. Eklektik – Bersifat memilih yang terbaik dari beberapa sumber.

15. Didik – Mendidik. Memberi sesuatu yang berdampak positif, baik berupa latihan akhlak maupun kecerdasan pikiran, serta kreatifitas.

Dengan memiliki 15 ciri-ciri unggul tersebut (B3ST CJ TALENTED), seorang PD akan semakin mampu mengerjakan tugas-tugas serta menampilkan kreatifitasnya dengan lebih bijaksana. Maksudnya;

01. Dia dapat berkarya dan berkreasi dengan bebas. Namun pengertian “bebas” disini bukanlah bebas yang seenaknya, ngawur, dan tidak bertanggung jawab. Melainkan “bebas” yang tidak melanggar norma-norma agama, sosial ataupun budaya. Artinya, boleh-boleh saja sebuah radio mengudarakan program yang bertemakan “sex”, tetapi bukan pornografi! Maka seorang PD harus mampu mengemas program seperti itu kedalam bentuk edukasi tanpa harus pula menyelipkan sesuatu yang berkonotasi negatif.

02 Dia boleh saja meniru apapun yang dianggapnya baik, tetapi bukan menjiplak (plagiator). Meskipun sangat sulit bagi seseorang menghasilkan karya “masterpiece”, seorang PD tetap harus memutar kran kreatifitas di otaknya untuk melakukan evaluasi, renovasi, serta inovasi dari setiap program yang dibuatnya.

03. Dia boleh saja menyatakan ketidaksetujuannya terhadap sesuatu, tetapi bukan bersifat komentator. Seorang PD yang ulung adalah dia yang jika dibutuhkan, akan bersedia dan sanggup menempatkan dirinya sebagai solusi.

04. Dia bisa saja langsung menjadi seorang Program Director, tetapi sebenarnya kurang sah apabila dia tidak menguasai Radio Production serta Radio DJ.

05. Dia bisa saja tegas, tetapi bukan kaku. Dia bisa lembut, tetapi bukan klemar-klemer. Dia kaya dengan ilmu dan pengalaman, tetapi tidak pelit untuk berbagi. Dia bisa saja seorang pegaul yang banyak disenangi teman, tetapi tidak pernah hanyut. Atau dia mungkin saja seseorang yang bertipe introvert, tetapi bukan berarti tidak menyenangkan. Dan banyak lagi keistimewaan-keistimewaan lainnya dari seorang PD yang memiliki 15 ciri-ciri unggul tersebut diatas.

II. FORMAT SIARAN RADIO

Contoh Tabel Format Siaran Daily Program (60 Menit).

No	MATERI SIARAN	MENIT KE	DURASI (MENIT)	KET.
01.	Jingle + Opening	00	1
02.	Lagu 1	01	4
03.	Komentar + Insert 1	05	1
04.	Slot Spot Iklan 1	06	3
05.	Bridging + Lagu 2	09	4
06.	Adlib 1	13	1
07.	Lagu 3	14	4
08.	Bridging + Lagu 4	18	4
09.	Komentar + Radio Expose 1	22	1
10.	Slot Spot Iklan 2	23	3
11.	Jingle + Lagu 5	26	4
12.	Adlib 2	30	1
13.	Lagu 6	31	4
14.	Komentar + Insert 2	35	1
15.	Slot Spot Iklan 3	36	3
16.	Radio Expose 2	39	1
17.	Bridging + Lagu 7	40	4
18.	Adlib 3	44	1
19.	Lagu 8	45	4
20.	Komentar + Slot Spot Iklan 4	49	3
21.	Jingle + Lagu 9	52	4
22.	Smash + Insert 3	56	1
23.	Bridging + Lagu 10	57	3
24.	TOTAL	—	60

Keterangan:

1. Jika jumlah spot iklan tidak memenuhi target, maka penyiar dapat menggantikan slot spot iklan dengan lagu atau radio expose.

2. Komentar jika tidak dibutuhkan, dapat digantikan dengan smash.

3. Dalam 1 jam siaran, penyiar menyiapkan sebanyak 3 materi adlib. Lebih banyak lebih baik lagi. Karena apabila tidak terpakai, paling tidak dia punya stock adlib yang dapat digunakan kapanpun. Terutama apabila materi simpanannya itu bersifat umum dan informasinya tidak usang.

4. Meskipun lagu-lagu telah di program oleh Music Director, penyiar tetap berkewajiban meramu lagu-lagu tersebut agar tidak terdengar monoton. Misalnya dengan mengkombinasi antara penyanyi solo pria dan wanita, atau dengan kelompok musik. Begitu juga jenis musik serta temponya, penyiar harus sanggup melakukan variasi diantaranya.

Format siaran juga ditentukan dan dibuat oleh seorang Program Director (PD). Format ini dibuat agar penyajian setiap daily ataupun special program dapat dilaksanakan dengan teratur. Melalui keteraturan seperti itu memudahkan pelaksana bagian siaran mengudarakan seluruh materi yang telah ditentukan sesuai dengan waktunya.

Begitu juga pelaksana bagian produksi rekaman. Mereka bertugas memproduksi rekaman, sesuai dengan kebutuhan format siaran yang telah ditentukan. Rekaman-rekaman tersebut bisa berupa Special Program, Insert, ataupun Radio Expose.

Berikut ini saya berikan contoh materi kata serta tabel format rekaman, yang dapat digunakan bagi kebutuhan insert siaran daily program. Selanjutnya script tersebut dibacakan oleh penyiar yang ditunjuk, dan direkam oleh penata rekam bagian produksi. Hasilnya kemudian di edit, di mixing, serta diberikan penambahan backsound, sound effect, ataupun smash agar rekaman itu menjadi lebih eksklusif.

NO	TALENT	MATERI KATA	KET.
		TEMA : PEMBICARA YANG BAIK
01	CEWEK 1	Bo’ gue bingung deh ngeliat si Brenda sama cowoknya…	Rumpi
02	CEWEK 2	Emangnya kenapa mereka???	Bolot
03	CEWEK 1	Lo nggak perhatiin ya?! Cowoknya itu kalo ngomong khan nggak lebih dari 4 kata?
04	CEWEK 2	Lho emangnya kenapa??
05	CEWEK 1	Eh jeng telat…apa elo ngerasa nyaman, kalo punya cowok yang nggak bisa diajak ngomong, dan cuma ngejawab seperlunya, haaah!!?
06	CEWEK 2	Emangnya cowok aku gitu? Enggak akh…
07	CEWEK 1	Bolooot..!!! gue bukan lagi ngomongin cowok elo tauk…!!?
08	CEWEK 2	Emangnya lagi ngomongin siapa???
09	CEWEK 1	Aaaaaaaaaarghh!!!!
10	ANNOUNCER	Ladies…Lelaki pendiam awalnya memang seperti misteri yang mengundang rasa penasaran untuk mengenalnya lebih jauh. Namun jangan tertipu dengan kesan pertama. Seringkali lelaki pendiam berubah menjadi pribadi yang tidak bersahabat dan cenderung sulit nantinya. Susah membuka mulut dan seolah tidak berminat untuk berbagi apa pun, adalah indikator bahwa kepribadiannya dingin dan kosong. Padahal, kunci kehidupan bersama yang solid dan menyenangkan ada pada keinginan untuk berbagi gagasan dan pemikiran. Alangkah senangnya jika bisa membicarakan artikel koran atau majalah, film bioskop, atau gossip tentang teman-teman. Rasanya, kamu dan dia seperti tidak pernah kehabisan bahan pembicaraan. ..
11	CEWEK 2	Oooh aku tahu sekarang…pasti kamu nyangkain cowokku pendiam khan…???
12	CEWEK 1	(tarik nafas panjang…) Heeeeh…’serah elo deh!
EFEK YANG DIBUTUHKAN DALAM PERCAKAPAN DIATAS ADALAH SUARA DITELPON DAN PENELPON. KEMUDIAN DITAMBAHKAN DENGAN SMASH-SMASH & SFX YANG COCOK.

Contoh Tabel Format Rekaman Special Program

(60 Menit).

ICJ FM LEGEND SERIES
NO	MATERI PROGRAM	MENIT/ DETIK KE	DURASI MENIT/DETIK	KETERANGAN
QUEEN – Beautiful Goodbye – Friday/ / /07 – 19.00-20.00
01	Opening Program + Commercial Tune	00.00	00.45	Recording
02	Komentar Materi 1	00.45	01.10	Dry VO Recording
03	Lagu 1. Heaven For Everyone	01.55	05.00	Mixing + Editing
04	Komentar Materi 2	06.55	01.35	Dry VO Recording
05	Lagu 2. Crazy Little Thing Called Love	08.30	02.20	Mixing + Editing
06	Komentar Materi 3	10.50	01.05	Dry VO Recording
07	Lagu 3. Living On My Own	11.55	03.35	Mixing + Editing
08	Sponsor Tune + Commercial Break 1	15.30	02.00	Recording
09	Tune Program + Komentar Materi 4	17.30	01.35	Dry VO Recording
10	Lagu 4. Bohemian Rhapsody	19.05	04.55	Mixing + Editing
11	Komentar Materi 5	25.00	01.15	Dry VO Recording
12	Lagu 5. The Invisible Man	26.15	03.45	Mixing + Editing
13	Komentar Materi 6	30.00	01.25	Dry VO Recording
14	Lagu 6. Don’t Stop Me Now	31.25	03.30	Mixing + Editing
15	Sponsor Tune + Commercial Break 2	34.55	03.00	Recording
16	Tune Program + Komentar Materi 7	37.55	01.35	Dry VO Recording
17	Lagu 7. We Are The Champion	39.30	02.55	Mixing + Editing
18	Jingle + Komentar Materi 8	42.25	02.15	Dry VO Recording
19	Lagu 8. You’re My Best Friend	44.40	02.45	Mixing + Editing
20	Komentar Materi 9	47.25	01.30	Dry VO Recording
21	Lagu 9. Another One Bites The Dust	48.55	03.15	Mixing + Editing
22	Sponsor Tune + Commercial Break 3	52.10	02.00	Recording
23	Komentar Materi 10	54.10	01.30	Dry VO Recording
24	Lagu 10. A Winter’s Tale	55.40	03.35	Mixing + Editing
25	Closing Program + Commercial Tune	59.15	00.45	Recording
	TOTAL		60 MENIT

III. RADIO GAMES

RADIO KUIS

MOTIVASI PENDENGAR DAN DAYA TARIK ACARA.

1. Daya tarik adalah hadiah – makin besar hadiah, semakin menjadi daya tarik.

2. Daya tarik ada pada materi games yang ‘menantang’ menimbulkan penasaran.

3. Daya tarik ada pada si pembawa acara (penyiar/radio dj).

4. Pendengar bisa puas bila dapat berkomunikasi dan disebut namanya dalam siaran.

5. Kepuasan pendengar untuk mengejar menang.

6. Daya tarik/kesukaan ber-humor karena radio games selalu akrab dengan humor.

PERSIAPAN RADIO GAMES/KUIS.

1. Penyiar yang trampil berkomunikasi/memimpin, pandai bermain kata, sense of humor yang tinggi serta mampu mengembangkan kreatifitas pendengar.

2. Aturan main yang disepakati – harus jelas – jujur – jenaka dan adil.

3. Ada kriteria menang atau kalah ; persyaratan boleh, tidak boleh, sah atau tidak sah.

4. Siap menanggulangi kasus yang akan terjadi misalnya : kesalahan ucapan, koreksi, protes, excuse, syarat waktu atau kelengkapan jawaban.

5. Menyiapkan :

- Skenario acara – radio script.

- Petugas dan manualnya.

- Peralatan games/kuis.

RADIO GAMES DALAM FORMAT SIARAN.

1. Acara yang komunikatif (bisa dua arah), memiliki daya tarik yang tinggi.

2. Dapat mengikat pendengar dalam tempo yang panjang (time spent listening).

3. Acara yang relatif ‘mudah dijual’ sebagai ajang komersial.

4. Acara tersebut memberikan ‘identitas’ yang mudah diingat oleh khalayak pendengar.

5. Acara ini begitu ‘fleksibel’ dilaksanakan oleh setiap sta-ra dalam format siaran apapun tanpa batasan.

6. Radio games/kuis dapat dibuat dengan ‘aneka bentuk kreatifitasnya’.

7. Radio games/kuis dapat dibuat dalam ‘serial-episode-temporer’ baik harian, mingguan bahkan seketika, kapanpun kita kehendaki.

8. Beberapa sta-ra menjadikan acara ini sebagai ‘acara unggulan’ atau high light untuk sasaran Reach and Coverage yang optimal.

9. Acara ini dapat dipakai untuk menambah data dan catatan pendengar, mengidentifikasi segmen pendengar.

RISIKO BURUK

“Bila Dilakukan Dengan Salah”.

01. Pelaksanaan acara tidak lancar, penyiar dan operator

kurang trampil dan tidak kooperatif.

02. Peralatan kurang mendukung.

03. Penyiar tidak fair, atau sengaja menghalangi pemenang.

04. Sikap penyiar tidak luwes dan tidak ramah.

05. Pendengar kurang kreatif, penyiar tidak mampu

mengembangkan, acara kurang menarik dan

membosankan.

06. Pertanyaan terlalu sepele, tidak menarik, kurang

menantang atau justru terlalu sulit dan mustahil bisa

ditebak.

07. Hadiah tidak jelas atau hadiah terlalu murah.

08. Aturan main tidak jelas – penyiar tidak konsekuen

dengan peraturan.

09. Untuk hadiah yang sangat besar nilainya, sangat riskan

bila kriteria ‘menang’ ada bermacam interpretasi atau

mudah dituduh ‘mengatur’ pemenang.

10. Pemenang kecewa karena prosedur pengambilan hadiah

yang terlalu sulit.

11. Sistem administrasi-dokumentasi kurang baik.

12. Pihak sponsor tidak tertarik dengan acara ini/tidak puas

atau bahkan tidak menguntungkan.

13. Produk sponsor terlalu overexpose, hingga pendengar

bosan.

14. Waktu kuis tidak tepat lagi sasaran pendengarnya.

15. Dan lain-lain.

ANEKA MACAM GAMES DAN KUIS.

1. Tebakan (nyata): tebak kata, orang, bunyi, tempat, lagu, kejadian.

2. Jawab (soal): Menjawab dengan uraian lisan atau tertulis.

3. Rintangan (handicap): Suruhan mengatakan sesuatu dengan handicap tertentu.

4. Kontes (adu): Pemenang dinilai yang paling memenuhi kualitas terbaik.

5. Suruhan gerak: Pendengar mengikuti semua instruksi dari sta-ra.

6. Mujur: Menebak salah satu alternatif.

7. Bersambung: Mengikuti perjalanan siaran.

8. Humor (teka teki): Bebas – menurut logika humor maupun permainan kata yang mengelitik.

Catatan :

Media Games/Kuis bisa berupa :

Telpon, surat, temu muka, monitoring siaran, brosur/poster, kegiatan off air, mix medium (campurannya).

IV. SASARAN ACARA.

A. Meraih jumlah pendengar (reach).

Meliput kelompok sasaran/khalayak pendengar (coverage).

A. Lama waktu mendengar (time spent listening).

B. Pangsa pendengar (audience share).

C. Jumlah rata-rata pendengar per1/4 jam (average quarter hour).

D. Jumlah total pendengar perhari.

E. Perbandingan duplikasi pendengar antar satu stasion radio dengan stasion radio yang lain (audience turn over ratio).

F. Memperoleh keuntungan bersih (profit margin)

- Memperoleh hasil usaha komersial (total billing).

- Mengendalikan biaya produksi (cost of production).

G. Mengembangkan citra stasion radio dan membentuk identitas stasion radio (brand image and station identy).

H. Menjadi stasion radio panutan (trendsetter).

I. Melahirkan penyiar favorit (air personality).

Seluruh sasaran tersebut diatas akan dapat berjalan baik, jika PD mempersiapkan prosedur sebagai berikut:

01. Telah ditetapkan positioning – format station dan target audience.

02. Telah ditetapkannya identitas stasion radio.

03. Bentuk organisasi bagian siaran (charts).

04. Telah ditunjuk staff bagian siaran berikut uraian jabatannya (job description).

05. Ditetapkan system berisi manual dan producer serta peraturan kepegawaian (company regulation).

06. Telah memiliki falsafah perusahaan (corporate philosophy).

07. Memiliki sumber/materi bahan siaran:

kata-tulisan-musik dan bunyian.

08. Memperoleh dukungan finansial (program

budget).

09. Memiliki iklim kerja kreatif dan budaya kerja (etos and corporate culture).

10. Memiliki penyiar yang trampil (air personality).

11. Memiliki nara sumber.

12. Ada forum komunikasi intern (evaluasi-treatment-monitoring dan presentasi).

13. Memiliki system administrasi siaran.

V. STATION IDENTY.

Nama panggil STA-RA (stasion radio).

1. Nama “stara”.

2. Slogan.

3. Dibuat dalam soundtracks.

- Station call.

- Program cue-sign tune.

- Jingle-theme song.

Bahasa Siaran.

1. Standart kata dan ucapan.

2. Kosakata.

Air Personality.

1. Gaya siaran – stylish.

2. Karakter khas program.

High Light Program.

1. Acara unggulan.

2. Harian-mingguan.

Special Event/Actives (program offair).

Visual Grafis.

1. Logo.

2. Typografi.

Benda-benda Identitas (souvenirs-giftaway).

Untuk mengerjakan materi-materi kreatifitas diatas, PD menugaskan tim copy writer serta anggota Radio Program lainnya. Siapa sajakah yang berperan membantu tugas PD dalam mengerjakan program- program siaran radio? Marilah kita pelajari masing-masing tugas dan tanggung jawab mereka.

VI. COPY WRITER

Adalah kerja penulisan naskah yang berisi wacana dengan tujuan untuk ‘menjual produk’ dan jasa atau untuk mengkomunikasikan sebuah gagasan kepada khalayak pendengar.

Penulisan naskah didalam ‘kerja kreatif’ radio siaran dijumpai dalam bentuk :

1. Copy Writing.

2. Script Writing.

- Rewriting : Uraian, ringkasan & final script.

- Translation : Terjemahan

3. Radio Script : Scenario acara.

YANG DITULIS COPY WRITING.

1. Station Identity : Station call and reminder.

2. Positioning : Slogan.

3. Radio Expose & Publikasi :

- Informasi acara.

- Informasi events (kegiatan off air).

4. Menjual Jasa & Produk : Beriklan.

5. Himbauan & Layanan Masyarakat : Membentuk sikap dan prilaku moral.

6. Program Cue : Insert – bridging – jumping cue.

7. Perbendaharaan kata/kosa kata.

STRUKTUR COPY WRITING.

1. Attention getter.

2. Mengemukakan problem, gejala dan fakta.

3. Memberikan solusi, pemecahan permasalahan.

4. Menunjukan produk atau jasa yang dijual.

5. Ajakan – bujukan – anjuran – pilihan tunggal – suruhan.

6. Memberikan jaminan – gambaran – bukti – fakta – keuntungan – alasan – manfaat serta keunggulan.

7. Menyebut sumber informasi : sender, produser.

8. Bunyian : SFX – human effect – music effect.

9. Music : Ilustrasi/backsound – theme song – link – jingle – untuk entertainment.

YANG PERLU DIPERHATIKAN DALAM COPY WRITING.

01. Copy writing adalah awal pelaksanaan kerja kreatif.

02. Radio copy writing adalah menulis bahasa ‘verbal’ bukan bahasa tulisan.

03. Memahami “what to say and how to say”.

04. Mengetahui dengan jelas sasaran pendengar dengan segala daya tangkapnya, interpretasi, persepsi, opini, interest dan psikografinya.

05. Memenuhi harapan ‘AIDA’ (menarik dan dipercaya), Attention, Interest, Desire and Action.

06. Menguasai wawasan produk knowledge beserta aspeknya.

07. Memiliki perbendaharaan kata – kosa kata, idiom, penataan kalimat bicara dan strukturnya.

08. Menguasai perbendaharaan musik dan bunyian yang mendukung imajinasi.

09. Memahami kaidah copy writing ; duration – padat kata – ulung kata – bunyian – tata bahasa dan etika.

10. Konsisten dengan radio positioning.

11. Memperhatikan kualitas.

12. Pemilihan casting/pemeran bicara yang tepat dan memenuhi sasaran.

13. Pemilihan casting/pemeran bicara yang tepat dan memenuhi sasaran.

COPY WRITE YANG IDEAL.

01. Wacana (teks) komunikatif – bisa dimengerti oleh

khalayak sasaran pendengar.

02. Ada attention getter : kata atau bunyian.

03. Dipercaya, memberi ‘janji’, serta manfaat kepada

konsumen pendengar.

04. Tidak klise, ada selera baru, unik dan original.

05. Ada nilai kreatif dalam bunyi dan isi.

06. Penempatan/penggunaan musik dan bunyian tepat dan

mendukung wacana.

07. Urutan struktur yang logis, mudah diikuti logika yang

mendengar ( editorial layout).

08. Klimaks (solution) sebaiknya dibagian akhir.

09. Memberi tanda baca yang jelas : lafal – phrasering –

intonasi – karakter.

10. Durasi copy – jumlah pengulangan kata-padat kata.

11. Biasanya audience tidak suka digurui.

12. Kurangi penyajian angka-angka yang membenahi

pendengaran.

13. Hindari sara + Politik.

14. Jangan salah casting.

PENDEKATAN KREATIF COPY WRITING.

1. Hard sell >< soft sell, persuasive.

2. Dialog ><>

3. Humor, cartoon.

4. Theatre.

5. Spoke person sebagai ‘umbrella’.

6. Fiksi – imajinasi.

7. Logika usia dan tingkat intelektual.

8. Scientific – technology.

9. Data riset atau lab.

10. Daerah – budaya.

11. Musical – jingle.

12. Imajinasi bunyi – SFX.

13. Lingkungan profesi dan hobby.

14. Permainan kata – vernal.

15.Bukti sejarah.

16. Filosophy yang diakui semua orang.

17.Prosais – puitis.

18.Kaidah agama.

19.Hukum positif.

20. Pembuktian orang lain (testimonial).

21. Kejadian actual.

22. Daya tarik media – undian.

VII. SCRIPT WRITING.

Penulisan naskah untuk diucapkan penyiar dalam siaran.

- Adlib.

- PSA (Public Service Announcement).

- News (berita), editorial.

- Essay.

- Terjemahan.

- Uraian, ringkasan.

- Naskah radio play (sandiwara).

Juga penulisan untuk station promotion.

- proposal acara dan event.

- Corporate, booklet.

- Penerbitan bulletin radio.

by :oleh : HM. Dive, SE, MBA

source ;http://duniabroadcast.wordpress.com/2008/05/17/radio-program/

Label: dunia broadcasting, radio program